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    126期独家一尾中特料:体育用品发展趋势

    2014,体育用品行业延续着2013年的走向,并呈现出新的发展趋势。随着体育用品行业的盛会的结束,体博会给体育用品行业带来了更多的发展机会。体博网从行业、渠道、格局、产品以及消费等五个方面进行深度剖析,旨在帮助企业和经销商把握市场脉络,为消费者指引消费方向,推动体育用品行业在2014年更快、更好、更稳健的发展!

    行业 复苏是趋势

    当前,中国体育用品行业正处于行业发展的十字路口,既面临艰巨的挑战,也拥有潜在机遇。既要面对外部环境变化,也要进行内部核心竞争力的重塑。从2013年的情况来看,整个体育用品行业正在逐步复苏

    订单增长

    众多体育品牌都实现了订单高增长,这种订单增长促进体育用品行业正逐步走出低潮。[详情]

    企业转型

    此前行业的萧条对企业进行了洗牌,淘汰掉了一些经营管理不善的企业,也使几大体育用品品牌重新审视自己的产品定位,形成差异化竞争,获得良性发展。同时,在积极转型变革之中,各大品牌都在加速拓展其他领域的发展,行业整体状况开始好转。[详情]

    经济复苏

    在国际经济复苏的大背景下,体育用品行业也逐渐显现出复苏迹象,一直在不断调整以适应市场的运动企业纷纷表示,已经度过了最艰难的时期,行业的复苏迹象让人欣喜。[详情]

    体育用品运营简报现暖意

    几大运动品牌陆续发布了第三季度营运简报,以及2014年第二季度订货会的表现情况。从已公布的数据看,订单及销售情况已经有了明显好转,体育用品行业发展态势转暖。[详情]

    渠道 电商时代如何前行

    体育用品传统销售模式面临挑战

    当今这个网络技术迅速发展的时代,移动互联网越发的显示出灵活快捷的特性,改变了传统的营销模式,促进了经济社会的发展。那么对于我们体育行业,各生产企业应该如何从传统营销模式上转向网络营销模式?如何利用网络环境的作用和价值,进行电子商务条件下的体育用品营销和经营,将成为每一个体育类企业必须深入思考的问题。[详情]


    新模式带来新的发展空间

    电子商务是最主要的网络营销手段,但是,作为一个信息与资源共享的网络环境,“体育产业”移动电子商务平台成为展示企业形象,演示产品功能的最佳资源。对于大部分传统企业来说电子商务和网络营销是必然道路。电子商务将在体育领域大行其道,网络营销将占据企业品牌宣传的半壁江山。[详情]

    品牌 转型能否突出重围

    传统体育品牌走户外路线

    近两年,对李宁、安踏、361°等体育品牌来说,为谋求新的业绩增长,它们涉足户外用品领域。然而,从2013年各个品牌的财报来看,涉足户外用品领域并未给他们带来想要的“苹果”。 进入户外用品领域,李宁们为何会“水土不服”?在激烈的品牌竞争中,他们能否突出重围?[详情]


    如何进行品牌提升

    本土体育用品企业的发展近年来略显后劲不足,一些企业开始出现销售额增长放缓的迹象,严重些的企业还显现出销售费用逐年增高、库存水平逐渐上升、经营利润逐年下滑等问题。现在是品牌制胜的时代,消费者依赖品牌选择产品,本土企业应该进行“品牌提升”,改变消费者的认知-他们认为本土品牌“太土”。其实,本土企业已经意识到了这个问题,并进行了一系列的努力,当然,他们还需做出更大的努力。[详情]

    产品 创新是关键

    创新是制胜的关键

    体育用品行业目前仍然处于艰难转型期,要赢得这场战争的胜利,最关键的武器在于“创新”。从世界体育用品领先品牌的发展历程来看,在其取得突破性发展的重要时刻,创新都是‘催化剂’。如今的中国体育用品企业们也需要找到属于自己的创新启动点。[详情]


    “中国制造”升级为“中国智造”

    中国当前的社会经济大环境进入了增长速度的换档期、结构调整的阵痛期、前期刺激政策的消化期,由此我们要扩大内需、提高创新能力、促进经济发展方式转变。中国体育用品行业的当务之急是由“中国制造”升级为“中国智造”,创新是体育用品行业升级的关键动力。[详情]

    消费 潮流是风尚

    户外休闲,健康时尚已成为都市人们的新追求,不管是运动还是户外,时尚潮流正在成为突破点。在户外用品行业同质化日益严重的趋势下,越来越多新生户外品牌开始寻求差异化入场,产品多考虑结合户外功能性和休闲系列服装元素,作为跨越户外和商务、休闲领域的全场景服装,既具有户外运动所要求的防风、防水、透气等功能性,同时设计上又融入休闲服装的休闲元素,最终成为户外运动者和休闲人士首选的全场景跨界服装。他们的加入是否将开启第二波户外创牌发展浪潮?一切有待时间考证。

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